澳门威斯尼斯wns888_答联发科之问：决定消费者体验的，不是芯片性能，而是芯片功能

前几日无意间去了一趟营业厅，找到营业厅里所有的手机海报都在主打照片功能，而且功能点更加细化。利用现象看本质，这实质上也透漏出有了各大厂商的发展方向，在性能早已无法让消费者产生惊艳感的情况下，主推功能点才是一个好的自由选择。

无独有偶，作为芯片巨头之一的联发科，在近日宣告将要公布Helio P90芯片，而从官方的发文中可以看见，照片将是这代芯片的众多卖点。更加有意思的是，联发科官方还收到了一则时代之问：“选手机芯片要侧重性能还是侧重功能？”，今天我也想要谈谈自己的观点。联发科要缩放讨，主打差异化优势策略11月30日，联发科在国外社交媒体上宣告Helio P90将要面世。

在海报中，联发科用强大性能、顶尖能效、开创性AI三个词来形容这款近期的处理器。但外界不少媒体分析指出，联发科的这款P90芯片，定位是中高端市场。在智能手机芯片市场，联发科目前广泛被用在性价比机型上，而在中高端旗舰手机上，高通骁龙、苹果、海思麒麟这几个芯片品牌则较为高调，各自攻占了不少中高端智能手机机型。

这一次的Helio P90之所以要定坐落于中高端市场，想想一方面无意更进一步分食中高端手机芯片市场，另一方面则是要更进一步投出差异化的优势。为什么说道联发科要投出差异化优势？原因在于当前智能手机芯片品牌们在发力方向上竟然胆怯地统一，都在统一发力芯片的性能。

这个发力主要还包括两个方面，一个是对CPU、GPU、NPU等各种处理器展开性能提高，少见的就是执着比上一代提高更好的空间，另外还包括跑完分；另一个则反映在对芯片性能的营销十分大胆，譬如小米华为之前争相使用的“感冒”“可怕的”之类的话法术。而且不知不觉间，执着手机芯片性能这样的现象竟成了一种大厂们都欢迎的“大势”。

消费者回应也是乐此不疲，即便他们不告诉这些性能提高的百分比和跑完分数字背后究竟意味著什么？但这百分百是个好现象吗？答案是并非如此。这样的竞争氛围下，还不存在一些极为更容易被忽视的风险。一个非常简单的道理：芯片的纸面实力不相等现实展现出不少厂商之所以仍然探讨于芯片的性能，目的只不过在于要将自家的芯片“高端化”。

而高端化的品牌理解似乎是为了俘虏消费者，让消费者构成“载有这个芯片的手机很牛”的潜意识。且不论在发布会上的芯片比上一代得意了多少，或是跑完分又多达了哪一家竞争对手。我们总会在产品预售之后某种程度看到有消费者在社交媒体上吐槽手机的用于体验，比如对夜拍电影功能不失望，对AI美颜功能展开花式吐槽，沒使用多久就痉挛等。

拿一个极为典型的AI芯片“打滑”的例子——AI识物来说。此前量子位在《被小米的智能识物打动到大哭》一文中细数过小米智能识物所犯有的“拢”，让人忍俊不禁。当然，这只不过并非个例，却是在AI技术本来就如初生婴儿的情况下，要想要AI能做“火眼金睛”，完全不有可能。

厂商们嘴里或许无所不能的强劲芯片，到消费者这里却“打滑”了。这样的鲜明，多多少少都会欠下消费者对于手机品牌的信任度。根本原因，还是没几乎解读浮消费者的市场需求，或者说以为技术层面的最差相等消费层面的最差。

所以说道，厂商们公布手机时对芯片的大力讲解和赞美，并不代表消费者在获得手机用于时，也不会收到某种程度的感叹。换句话说，就是芯片的纸面实力，并不代表芯片的现实实力。这只不过意味著，去将芯片与消费者实际市场需求紧密挂勾，才是厂商们最差的自由选择。功能第一才是准确的芯片演化思维正如上面的内容所述，过分执着芯片的性能，更容易“脱离群众”，造成有可能产生一些误会和隔阂。

忽略，执着功能，才是做到手机芯片的准确思维。而功能小于性能的逻辑，大体可以从以下两个方面去说明。

第一，从消费者角度去看，功能是实实在在可以触碰感官的东西。前面也说道了，芯片性能提高的焦点往往在于百分比和跑完分，也就是数字化的数据参照。

这些技术层面的东西，消费者并无法很好地消化，厂商也不一定配上了适当的风扇组件來充分发挥极致的性能，而第一次跑完分和倒数第三次跑完分性能的大幅度下降也被故意隐蔽，所以往往也就按“极致”这样的想象照单全收了，不过这个风险极大。但是功能不一样，比如照片方面的超级夜景、美颜、较慢抓拍、逆光照片等等，这些是消费者最熟知的东西，在这些场景中，消费者都有十分具体的市场需求。所以，芯片如果去针对消费者的明确场景市场需求杀掉，那么只不过就是离消费者最近的，也更容易去找对方向。联发科在这方面只不过享有相当大的发言权，因为其仍然是在用“消费者思维”建芯片。

早于在今年3月公布的P60上，联发科就创造性地把AI逆光照片等特性融合到芯片之中，因此也惹来了OPPO和vivo的接纳，并展开了合作。ov仍然以来都较为侧重照片，联发科能与他们回头到一起只不过道理很非常简单。一方面，联发科回头的是功能第一的芯片研发思路，而OV们也期望通过强化手机的照片来更有消费者，于是一拍即合；另一方面，联发科从芯片阶段就去针对终端消费者的场景化市场需求作出创意，对手机厂商来说，这毫无疑问是又一道产品确保。

当然，这并不意味著联发科就不侧重芯片的性能，从此前的P70和P60来看，联发科并没轻视芯片性能的提高。只是相比其他的芯片厂商，它还把不少精力放到了芯片功能上。第二，从手机芯片厂商角度去看，执着芯片性能更容易用力过度。

执着性能是技术层面的东西，所以必须大大地突破，大大地去投放。我们看见不少芯片比如麒麟980、骁龙845在公布时，只不过都投放了十分低的研发成本。所以，最后的结果是芯片性能大大提高，也有了那些很相当可观的跑分成绩。

但厂商们知道告诉做什么程度才是头吗？芯片的性能提高，理论上说道是无止境的。但只不过芯片性能提高到什么程度，往往各不相同产品战略的时间决定，即在这个时间内能提高多少就提高多少。所以这里就不存在一个问题，芯片性能所提高的这个空间，是消费者确实必须的吗？答案有可能不过于理想。

一方面，现在很多消费者总是在特别强调“够用”就好，所以芯片性能上的提高空间，多少是消费者必须的，并不确认。另一方面，我们看见手机只不过今年以来的涨价幅度更加显著，其中有一部分提价原因就是执着性能及所必需的风扇組件，这部分溢价，有可能与消费者所期望的，多少都有进出。从这一点看，那些执着适合性能提高空间，同时又能维持价格优势的芯片厂商，只不过占到了很多优势，比如近來仍然在中端市场发力的联发科。很多人有可能不告诉，自由选择联发科芯片的手机厂商所公布的机型，大多为超强高性价比机型，比如最近的Realme U1，此前的Oppo 两大爆款R9, R15，以及红米6等。

总的来看，芯片厂商执着功能第一，而非性能第一的优势在于不仅能更加契合消费者市场需求，而且会去做到无用功，在性价比上也有先天优势。芯片这场长跑，重返体验性功能方是有错虽然现在正处于芯片性能长跑的散发出期，各家手机芯片厂商为了提高性能也是“十八般武艺”都搬出来了。但芯片的竞争，最后一定还是不会探讨于体验性功能，重返到消费者身上。只不过这个过程，和早于几年智能手机的价格战十分相近。

一开始厂商们都在比价格，谁较低谁就是大爷，但到最后，还不是重返到消费者市场需求和体验上了。因为厂商们意识到了，做到手机并不是给输掉看的，而是要给消费者看的，不只是”跑完个分”，也要能”真为管用”。当然，有一点不可否认的是，厂商们现在在芯片性能上所做到的希望和成果，的确大大提高了芯片的纸面实力，而且一代更加比一代强劲也是板上钉钉的事。

可以说道，执着芯片性能这个方向本身是没错的，但是焦点还是要放在消费者市场需求和体验上，即从粗放型改向精耕型思维。就目前的几大芯片厂商来看，联发科比其他的同行都要更为具体这一点，此前的P60、P70也早已佐证了这一点。

对于将要公布的Helio P90，联发科基于用户市场需求去做到的优化和改良，也不出意外地会受到市场和性价比机型的注目。而且根据有关媒体猜测，OPPO有可能将在明年公布的R19上使用亮相的Helio P90。

不过现在还不过于确切，芯片的性能长跑什么时候不会降温。有一个转折点也许可以用于参照，就是目前回头高端路线的芯片厂商们不去过多地谈论性能，而是对消费者市场需求大谈特谈时，芯片的长跑或许就回到了更为理性的阶段，开始以消费者市场需求和体验为核心驱动力。一言以蔽之，芯片厂商的确实服务对象只不过不是手机产品，而是消费者的现实市场需求。

所以，要想要二垒辟更为牢固的护城河，在芯片长跑中不落人后，一直让芯片演化基于“消费者市场需求和体验”，才是芯片厂商们长年发展的拟合解法。

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